Фотоархив: когда Coca-Cola пришла во Францию, 1950 год.

В 1950 году Coca-Cola приняла решение о начале большой  маркетинговой компании по продвижению своего напитка на территории Франции. Фотограф журнала LIFE Марк Кауфман, ставший свидетелем этого масштабного события, запечатлел неподдельную реакцию французов, впервые попробовавших эту газированную воду.

В рамках компании по улицам городов колесили фургоны с лозунгом «Пей свежим», а продавцы раздавали образцы напитка взрослым и детям, что теперь называется «La révolution du froid» («Холодная революция»). Но не всем французам «великолепный вкус кока-колы» пришелся по душе.

До того, как прийти во Францию, Coca-Cola была очень популярным напитком в Соединенных Штатах, особенно во времена сухого закона. Однако во Франции добиться такого успеха не удалось, и даже по сей день напиток не так популярен, как в других странах Западной Европы.

Поскольку Coca-Cola в своей основе олицетворяла Америку и капиталистическое общество, продвижение этого бренда во Франции встретило определенное сопротивление: «Парижу пригрозили баррикадами, когда стало известно, что Coca-Cola запросила лицензию на разлив напитка».

Французская общественность не хотела, чтобы Франция была захвачена американскими предприятиями, и поэтому боролась за предотвращение массового производства кока-колы в своей стране. Однако со временем недовольство поугасло и сегодня во Франции есть фабрика Coca Cola, которая увеличила производство и потребление этого напитка, хотя рецепт немного отличается от оригинальной американской версии.

***

(Photo credit: Mark Kauffman / The LIFE Picture Collection / Getty Images / Suzanne W. Jones).

Источник: Rare Historical Photos