Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки7 лет назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...
Мгновения пейзажа Максима Бедова

Мгновения пейзажа Максима Бедова

Выставки2 года назад
В канун открытия выставки Максима Бедова Portfolio #2 на YouTube-канале PhotarTV состоялась премьера...

Выставка «Три жизни Аньес Варда»

Выставки5 лет назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...

Выставка Франка Орвата «Дом пятнадцати ключей»

Выставки5 лет назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...

Билл Каннингем «Мода на подиумах и тротуарах»

Выставки3 года назад
В рамках фестиваля «Мода и стиль в фотографии-2021» Мультимедиа Арт Музей, Москва впервые представля...
Актеры Малого театра прочли Пушкина на выставке в «Шереметьево»

Актеры Малого театра прочли Пушкина на выставке в «Шереметьево»

Выставки5 лет назад
Выставка «Малый театр на гастролях», посвященная гастрольной деятельности Государственного академиче...

Русский пейзаж на фоне великой американской фотографической традиции

Выставки2 года назад
С 25 февраля по 1 мая в Галерее классической фотографии пройдёт выставка Максима Бедова Portfolio #2...
Магический реализм Сергея Чубарова

Магический реализм Сергея Чубарова

Выставки2 года назад
В Галерее классической фотографии открылась выставка Сергея Чубарова «Хольга», которая продлится до ...

Александр Дымников Структуры.

Выставки2 мес. назад
Музей современного искусства Эрарта (Санкт-Петербург) представляет выставку Александра Дымникова, р...

Приглашаем на юбилей «Первозданной России»

Выставки6 лет назад
26 января в 11:00 в Москве в Центральном Доме художника состоялось торжественное открытие V Общеросс...
Многогранный космос

Многогранный космос

Выставки6 лет назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет выставочный проект «Многогранный космос». Проект приуроче...

Открытие выставки Вадима Гущина "Из частной библиотеки"

Выставки6 лет назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет выставку известного российского фотографа Вадима ...

МАММ открывает 5 новых выставок в рамках биеннале «Мода и стиль в фотографии-202...

Выставки3 года назад
XII Московская Международная Биеннале «Мода и стиль в фотографии – 2021» в разгаре! 14 июля в 19:00 ...
Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылась в Москве

Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылас...

Выставки6 лет назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер возвращает на свои стены выставку «Без cмущения» американского...
Canon представит новинки съемочной и печатной техники на международной выставке «ФОТОФОРУМ»

Canon представит новинки съемочной и печатной техники на международной выставке ...

Выставки5 лет назад
Компания Canon, мировой лидер в области решений для работы с изображениями, примет участие на выстав...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить