Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

Авторская экскурсия по выставке «Перекрёстки миров»

Авторская экскурсия по выставке «Перекрёстки миров»

Выставкивчера
24 ноября в 13.00 Галерея Классической Фотографии приглашает на экскурсию по выставке «Перекрёстки м...
Открытие выставки работ Александра Китаева «Город муз»

Открытие выставки работ Александра Китаева «Город муз»

Выставки4 дн. назад
Санкт-Петербургская государственная театральная библиотека приглашает всех желающих на торжественно...
Камеры Nikon для космоса на выставке CP+ 2018

Камеры Nikon для космоса на выставке CP+ 2018

Выставки1 год назад
Nikon имеет долгую историю создания камер для использования на борту космических станций и в условия...
AliExpress возьмет предоплату: ритейлер протестировал новый метод продаж

AliExpress возьмет предоплату: ритейлер протестировал новый метод продаж

Выставки1 мес. назад
Китайские площадки AliExpress и Tmall начали тестировать в России возможность частичной оплаты заказ...

А вы готовы к новому Фотофоруму?

Выставки1 год назад
Организаторы легендарного Фотофорума объявляют о трансформации выставки в образовательный мегапроект...
Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» на фото

Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» ...

Выставки4 мес. назад
Фотовыставка, посвященная масштабному федеральному проекту «Гастрономическая карта России» WELCOME F...
Объявлен состав жюри Sony World Photography Awards 2017, крупнейшего в мире конкурса фотографии

Объявлен состав жюри Sony World Photography Awards 2017, крупнейшего в мире конк...

Выставки2 года назад
15 сентября 2016 г. объявлен состав жюри юбилейного 10-го фотоконкурса Sony World Photography Awards...
Новинки рынка электроники и фото 2017 года представили в Москве

Новинки рынка электроники и фото 2017 года представили в Москве

Выставки2 года назад
26 апреля 2017 г. В прошедшее воскресенье в Москве завершились выставки Фотофорум, Mobile & Digital ...

Открывается выставка лучших фотографий 2018 года по версии Nikon

Выставки2 мес. назад
С 28 сентября по 28 октября в Галерее Классической Фотографии (Москва, Саввинская наб., 23, стр. 1) ...

Секс-символы «золотого века» Голливуда. Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор, Ричард Б...

Выставки1 год назад
1 февраля в 19:00 Центра фотографии имени братьев Люмьер и журнал "Искусство Кино" приглашают на пер...

Фотовыставка Ольги Володиной "M2F"

Выставки1 год назад
20 октября в Галерее Классической Фотографии откроется выставка "M2F", где будут представлены фотогр...
Многогранный космос

Многогранный космос

Выставки1 год назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет выставочный проект «Многогранный космос». Проект приуроче...
Экскурсия по выставке Дугласа Киркланда «За кулисами»

Экскурсия по выставке Дугласа Киркланда «За кулисами»

Выставки1 год назад
18 февраля в 12:30 Центр фотографии приглашает на экскурсию по выставке Дугласа Киркланда "За кулиса...

Экскурсия по выставке «Ледяной поход»

Выставки1 год назад
12 мая в 13.00 в Галерее Классической Фотографии пройдёт экскурсия по выставке «Ледяной поход». Груп...
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки2 года назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить