Компания «Эльдорадо» обновила бренд, рекламную стратегию и формат магазинов

Розничная сеть «Эльдорадо» (входит в Группу «М.Видео – Эльдорадо», ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева), объявила о ребрендинге в рамках обновления бизнес-стратегии и позиционирования на российском рынке. Изменения затронули корпоративный логотип, рекламную концепцию, сайтeldorado.ru, дизайн и оформление магазинов. 

 eldorado

Новое позиционирование и обновлённая стратегия «Эльдорадо» разработаны с учётом изменения бизнес-задач и получили отражение в полномасштабном ребрендинге сети.

Философию перезапущенного бренда отражают следующие принципы: просто, выгодно, рядом.

Важной составляющей ребрендинга с точки зрения дизайн-концепции является фокус на упрощение и минимализм, что соответствует общемировым тенденциям.

Из логотипа компании «Эльдорадо» исчезает «розетка», и появляется символ «молния» в букве «Э».

Этот знак ассоциируется с цифровой и бытовой техникой и символизирует несколько понятий: зарядка, загрузка, электрический импульс, заряд, энергия.

Базовыми цветами бренда остаются красный и белый, к ним добавляется ярко-салатовый цвет с целью выделить «Эльдорадо» на фоне других игроков рынка и подчеркнуть диджитальность бренда.

 эльдорадо.

Рекламная концепция также претерпела изменения: с 30 октября 2018 года вводится новый герой в лице известной актрисы Марины Федункив, которая будет выполнять роль покупательницы в серии рекламных роликов, а бренд по-прежнему будет представлять Вадим Галыгин в должности директора магазина, что логично отражает новый слоган: «Людям выгодно».

«Эльдорадо» продолжит открывать магазины площадью 1000-1200 кв. метров, но в формате  магазина-склада, в котором сокращена площадь неторговых помещений и увеличен ассортимент представленных в торговой зоне товаров.

 Кроме того, сеть пополнится новым форматом «Эльдорадо 600» площадью 600 кв. метров: это небольшие магазины в шаговой доступности, преимущественно стоящие отдельно, за пределами торговых центров, где в ассортименте преобладают популярные в сети модели бытовой техники и электроники: от 2 000 наименований.

До конца 2018 года ритейлер планирует открыть около 25 новых магазинов, из них больше половины ‒ «Эльдорадо 600». Магазины небольшой площади будут представлены в крупных и малых городах с населением от 50 000 жителей.

 Эльдорадо

В ходе ребрендинга во всех магазинах будут созданы digital-зоны с открытой выкладкой цифровой техники и центр обслуживания клиентов, объединяющий функцию продаж и обслуживания в одном месте, включая выдачу интернет-заказов и оформление кредитов.

 Уже в этом году откроются магазины в Наро-Фоминске, Выборге, Десногорске, Тихвине, Гусь-Хрустальном, Бронницах.

Выставка Жерара Юфера «Один день в музее».

Выставки3 мес. назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...

Выставка Михаила Грачёва «Советская повседневная жизнь. 1930-е — 1960-е».

Выставки3 мес. назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...

Выставка Альберта Уотсона «Мечты». Календарь Pirelli 2019

Выставки3 мес. назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии 2019» Мультимедиа Арт Музей...
Пионеры американского модернизма

Пионеры американского модернизма

Выставки1 год назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер впервые открывает для российской публики имя выдающегося амери...

Выставка "Французские каникулы Жана-Даниэля Лорье"

Выставки2 мес. назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет выставку одного из самых известных фотографов Фра...
Тонких ценителей фотографии становится всё больше

Тонких ценителей фотографии становится всё больше

Выставки1 год назад
29 сентября, в субботу, в 12.00 в Галерее Классической Фотографии пройдёт Ярмарка Клуба коллекционер...

Выставка Эрика Мадигана Хека «Вперед в прошлое»

Выставки3 мес. назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...

Выставка «Новое прошлое Тамары Стофферс»

Выставки2 мес. назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет выставку работ молодой голландской художницы Тама...

Выставка «VR: Новые законы искусства. Presented by Beat x Tinkoff»

Выставки6 дн. назад
Beat Film Festival и Тинькофф совместно с Мультимедиа Арт Музеем, Москва представляют выставку «VR: ...

Выпущен каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва»

Выставки1 год назад
Вышел в свет каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва», посвященной 100-летнему юби...
ФОТОФОРУМ 2018 – праздник для любителей фотографии

ФОТОФОРУМ 2018 – праздник для любителей фотографии

Выставки1 год назад
С 12 по 14 апреля пройдёт главное событие для любителей фотографии - #ФОТОФОРУМ 2018. Уже 18-й раз л...

На Фотофоруме’2019 зону Touch & Try сформируют главные представители фотобиз...

Выставки2 мес. назад
Фотофорум’2019, который пройдет с 11 по 13 апреля в МВЦ «Крокус Экспо», расширяет возможности для св...

А вы готовы к новому Фотофоруму?

Выставки1 год назад
Организаторы легендарного Фотофорума объявляют о трансформации выставки в образовательный мегапроект...
Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» на фото

Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» ...

Выставки1 год назад
Фотовыставка, посвященная масштабному федеральному проекту «Гастрономическая карта России» WELCOME F...

Выставки Бориса Беленкина «Тель-Авив в Москве» и «Диалог эпох»

Выставки2 мес. назад
С 20 марта по 7 апреля объединение «Фотоцентр» при поддержке Израильского культурного центра «Натив»...
Компания «Эльдорадо» обновила бренд, рекламную стратегию и формат магазинов
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить