Компания «Эльдорадо» обновила бренд, рекламную стратегию и формат магазинов

Розничная сеть «Эльдорадо» (входит в Группу «М.Видео – Эльдорадо», ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева), объявила о ребрендинге в рамках обновления бизнес-стратегии и позиционирования на российском рынке. Изменения затронули корпоративный логотип, рекламную концепцию, сайтeldorado.ru, дизайн и оформление магазинов. 

 eldorado

Новое позиционирование и обновлённая стратегия «Эльдорадо» разработаны с учётом изменения бизнес-задач и получили отражение в полномасштабном ребрендинге сети.

Философию перезапущенного бренда отражают следующие принципы: просто, выгодно, рядом.

Важной составляющей ребрендинга с точки зрения дизайн-концепции является фокус на упрощение и минимализм, что соответствует общемировым тенденциям.

Из логотипа компании «Эльдорадо» исчезает «розетка», и появляется символ «молния» в букве «Э».

Этот знак ассоциируется с цифровой и бытовой техникой и символизирует несколько понятий: зарядка, загрузка, электрический импульс, заряд, энергия.

Базовыми цветами бренда остаются красный и белый, к ним добавляется ярко-салатовый цвет с целью выделить «Эльдорадо» на фоне других игроков рынка и подчеркнуть диджитальность бренда.

 эльдорадо.

Рекламная концепция также претерпела изменения: с 30 октября 2018 года вводится новый герой в лице известной актрисы Марины Федункив, которая будет выполнять роль покупательницы в серии рекламных роликов, а бренд по-прежнему будет представлять Вадим Галыгин в должности директора магазина, что логично отражает новый слоган: «Людям выгодно».

«Эльдорадо» продолжит открывать магазины площадью 1000-1200 кв. метров, но в формате  магазина-склада, в котором сокращена площадь неторговых помещений и увеличен ассортимент представленных в торговой зоне товаров.

 Кроме того, сеть пополнится новым форматом «Эльдорадо 600» площадью 600 кв. метров: это небольшие магазины в шаговой доступности, преимущественно стоящие отдельно, за пределами торговых центров, где в ассортименте преобладают популярные в сети модели бытовой техники и электроники: от 2 000 наименований.

До конца 2018 года ритейлер планирует открыть около 25 новых магазинов, из них больше половины ‒ «Эльдорадо 600». Магазины небольшой площади будут представлены в крупных и малых городах с населением от 50 000 жителей.

 Эльдорадо

В ходе ребрендинга во всех магазинах будут созданы digital-зоны с открытой выкладкой цифровой техники и центр обслуживания клиентов, объединяющий функцию продаж и обслуживания в одном месте, включая выдачу интернет-заказов и оформление кредитов.

 Уже в этом году откроются магазины в Наро-Фоминске, Выборге, Десногорске, Тихвине, Гусь-Хрустальном, Бронницах.

Фотовыставка «100 взглядов на Кыргызстан» проходит в Галерее Классической Фотогр...

Выставки2 года назад
Выставка посвящена уникальной и неповторимой по своей красоте природе Кыргызстана – государства, где...

Выставка Альберто Гарсия-Аликса «Неистовый экспрессионизм».

Выставки1 год назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии-2019» Мультимедиа Арт Музей...
Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылась в Москве

Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылас...

Выставки3 года назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер возвращает на свои стены выставку «Без cмущения» американского...

Фотовыставка «Сила притяжения» в Галерее Классической Фотографии

Выставки3 года назад
С 18 января по 18 марта Галерея Классической Фотографии представляет франко-российский фотопроект «C...

Выпущен каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва»

Выставки3 года назад
Вышел в свет каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва», посвященной 100-летнему юби...

В Москве открылся 19-й по счету Фотофорум

Выставки1 год назад
11 апреля Фотофорум’2019 встретил первых посетителей. Одно из важнейших событий для российской фотои...

Выставка-признание в любви откроется в Москве

Выставки2 года назад
20 сентября в пространстве Торгового Центра «Неглинная Галерея» откроется фотовыставка финалистов ко...

Выставка «Ледяной поход» откроется в Галерее Классической Фотографии

Выставки2 года назад
В среду, 21 марта, в 19.00 в Галерее Классической Фотографии откроется выставка «Ледяной поход» из с...
Заповедные территории и путешествия по России. Третьи выходные на фестивале «Первозданная Россия»

Заповедные территории и путешествия по России. Третьи выходные на фестивале «Пер...

Выставки2 года назад
2 февраля на фестивале «Первозданная Россия» будет посвящено особо охраняемым природным территориям....
Итоговая выставка проекта Magnum Live Lab/19 начала свою работу в Москве

Итоговая выставка проекта Magnum Live Lab/19 начала свою работу в Москве

Выставки1 год назад
16 июля в Москве открылась выставка экспериментальной лаборатории Magnum Live Lab/19, организованная...
Галерея Классической Фотографии приглашает вас посетить Валаамскую фотомастерскую начала ХХ века

Галерея Классической Фотографии приглашает вас посетить Валаамскую фотомастерску...

Выставки1 год назад
26 января и 2 февраля с 13.00 до 19.00 в Галерее Классической Фотографии будет работать импровизиров...
Мероприятия в Центре фотографии имени братьев Люмьер в марте

Мероприятия в Центре фотографии имени братьев Люмьер в марте

Выставки2 года назад
В марте в Центре фотографии имени братьев Льюмер пройдут лекции Нины Цыркун и Полины Ухановой, экску...

Выставка Альберта Уотсона «Мечты». Календарь Pirelli 2019

Выставки2 года назад
В рамках XI Московской международной биеннале «Мода и стиль в фотографии 2019» Мультимедиа Арт Музей...

Звезды мирового балета в объективе легендарного Сержа Лидо. 1930–1980-е годы

Выставки1 год назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва впервые в России представляет выставку работ легендарного балетного фо...

В Галерее Классической Фотографии открывается выставка советского фотоклассика А...

Выставки3 года назад
7 декабря в Галерее Классической Фотографии откроется выставка классика отечественной фотографии, из...
Компания «Эльдорадо» обновила бренд, рекламную стратегию и формат магазинов
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить