Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

Выставка «За кулисами» в Центре фотографии имени братьев Люмьер

Выставки1 год назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет первую в России выставку многократно отмеченного ...

Выставка Марио Джакомелли «Поэтика ландшафтов»

Выставки1 год назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет персональную выставку выдающегося итальянского фотографа ...

Выставка «NOOR. Иди и смотри» открылась в Москве

Выставки2 мес. назад
Экспозиция включила 160 работ четырнадцати серий, среди которых «Остров дальтоников» Санне де Вильде...
Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылась в Москве

Без смущения 2.0. Выставка американского фотографа Джока Стёржеса снова открылас...

Выставки1 год назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер возвращает на свои стены выставку «Без cмущения» американского...
События июня в Центре фотографии имени братьев Люмьер

События июня в Центре фотографии имени братьев Люмьер

Выставки1 мес. назад
Мы рады поделиться с вами ближайшими событиями в Центре фотографии имени братьев Люмьер. Выставка «G...

А вы готовы к новому Фотофоруму?

Выставки5 мес. назад
Организаторы легендарного Фотофорума объявляют о трансформации выставки в образовательный мегапроект...
Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» на фото

Санкт-Петербург увидит лучшие моменты фестиваля «Гастрономическая карта России» ...

Выставки6 дн. назад
Фотовыставка, посвященная масштабному федеральному проекту «Гастрономическая карта России» WELCOME F...
Жертвам политических репрессий посвящается

Жертвам политических репрессий посвящается

Выставки1 год назад
В 2015 году президент Российской Федерации В.В. Путин подписал указ «О возведении мемориала жертвам ...

Музыкальная жизнь Таллина 1970-х глазами эстонского фотографа Тыну Таливеэ

Выставки1 год назад
28 июня в Галерее Классической Фотографии открывается персональная выставка эстонского фотографа Тын...
Россия. 1917 год

Россия. 1917 год

Выставки1 год назад
Выставка «Россия. 1917» посвящена самому важному году в истории России ХХ века. В переломный 1917 го...

Арт-проект Андрея Гордасевича "Игры со временем" в Галерее классическ...

Выставки1 год назад
4 октября в 19:00 в Галерее классической фотографии открывается выставка "Игры со временем" — арт-пр...

Секс-символы «золотого века» Голливуда. Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор, Ричард Б...

Выставки1 год назад
1 февраля в 19:00 Центра фотографии имени братьев Люмьер и журнал "Искусство Кино" приглашают на пер...
Галерея Классической Фотографии представляет юбилейную ретроспективу фотографий Леонида Лазаре

Галерея Классической Фотографии представляет юбилейную ретроспективу фотографий ...

Выставки3 мес. назад
С 27 апреля по 26 августа в Галерее Классической Фотографии пройдёт выставка классика советской фото...
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки2 года назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...

Авторская экскурсия Андрея Гордасевича по выставке «Игры со временем»

Выставки1 год назад
5 ноября в 15.00 Галерея Классической Фотографии приглашает на экскурсию по выставке «Игры со времен...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить