Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

Токийские истории

Токийские истории

Выставки8 дн. назад
Токио – это столица другой планеты под названием Япония. Город, где передовые технологии соседствую...

Выставка «За кулисами» в Центре фотографии имени братьев Люмьер

Выставки1 мес. назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет первую в России выставку многократно отмеченного ...
Война и мир. На заре фотожурналистики. 1910-е годы

Война и мир. На заре фотожурналистики. 1910-е годы

Выставки1 мес. назад
20 декабря в Мультимедиа Арт Музее состолось открытие выставки работ из коллекции, в 2014 году перед...
Многогранный космос

Многогранный космос

Выставки1 мес. назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет выставочный проект «Многогранный космос». Проект приуроче...

Фотовыставка «Сила притяжения» в Галерее Классической Фотографии

Выставки13 дн. назад
С 18 января по 18 марта Галерея Классической Фотографии представляет франко-российский фотопроект «C...
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки1 год назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...

Выпущен каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва»

Выставки1 мес. назад
Вышел в свет каталог выставки «Вадим Гиппенрейтер. От тишины до взрыва», посвященной 100-летнему юби...
В Галерее Классической Фотографии пройдёт презентация книги Валерия Фаминского «V.1945»

В Галерее Классической Фотографии пройдёт презентация книги Валерия Фаминского «...

Выставки4 мес. назад
В ближайшее воскресенье, 17 сентября в 15.00 в Галерее Классической Фотографии пройдёт презентация к...
Россия. 1917 год

Россия. 1917 год

Выставки1 мес. назад
Выставка «Россия. 1917» посвящена самому важному году в истории России ХХ века. В переломный 1917 го...

Выставка Марио Джакомелли «Поэтика ландшафтов»

Выставки4 мес. назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет персональную выставку выдающегося итальянского фотографа ...

Выставка «Фотоальбом Анри Картье-Брессона. 1932–1946»

Выставки4 мес. назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва продолжает знакомить с творчеством великого французского фотографа, од...

Арт-проект Андрея Гордасевича "Игры со временем" в Галерее классическ...

Выставки4 мес. назад
4 октября в 19:00 в Галерее классической фотографии открывается выставка "Игры со временем" — арт-пр...

Выставка лучших фотографий 2017 года по версии Nikon

Выставки4 мес. назад
28 сентября в Центре фотографии имени братьев Люмьер состоится открытие первой выставки работ победи...
Уральских авторов представят на Московской биеннале современного искусства

Уральских авторов представят на Московской биеннале современного искусства

Выставки4 мес. назад
С 29 сентября Екатеринбургская галерея современного искусства презентует кураторский проект «Женщина...
Объявлен состав жюри Sony World Photography Awards 2017, крупнейшего в мире конкурса фотографии

Объявлен состав жюри Sony World Photography Awards 2017, крупнейшего в мире конк...

Выставки1 год назад
15 сентября 2016 г. объявлен состав жюри юбилейного 10-го фотоконкурса Sony World Photography Awards...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить