Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

Галерея Классической Фотографии представляет юбилейную ретроспективу фотографий Леонида Лазаре

Галерея Классической Фотографии представляет юбилейную ретроспективу фотографий ...

Выставки11 дн. назад
С 27 апреля по 26 августа в Галерее Классической Фотографии пройдёт выставка классика советской фото...

Музыкальная жизнь Таллина 1970-х глазами эстонского фотографа Тыну Таливеэ

Выставки1 год назад
28 июня в Галерее Классической Фотографии открывается персональная выставка эстонского фотографа Тын...
Токийские истории

Токийские истории

Выставки3 мес. назад
Токио – это столица другой планеты под названием Япония. Город, где передовые технологии соседствую...
Валерий Фаминский. Май 45-го. Берлин.

Валерий Фаминский. Май 45-го. Берлин.

Выставки1 год назад
15 апреля 2017 года Галерея Классической Фотографии открывает выставку редких военных снимков Валери...
Жертвам политических репрессий посвящается

Жертвам политических репрессий посвящается

Выставки4 мес. назад
В 2015 году президент Российской Федерации В.В. Путин подписал указ «О возведении мемориала жертвам ...
Многогранный космос

Многогранный космос

Выставки4 мес. назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет выставочный проект «Многогранный космос». Проект приуроче...
Россия. 1917 год

Россия. 1917 год

Выставки4 мес. назад
Выставка «Россия. 1917» посвящена самому важному году в истории России ХХ века. В переломный 1917 го...
ФОТОФОРУМ 2018 – праздник для любителей фотографии

ФОТОФОРУМ 2018 – праздник для любителей фотографии

Выставки1 мес. назад
С 12 по 14 апреля пройдёт главное событие для любителей фотографии - #ФОТОФОРУМ 2018. Уже 18-й раз л...

Выставка лучших фотографий 2017 года по версии Nikon

Выставки1 год назад
28 сентября в Центре фотографии имени братьев Люмьер состоится открытие первой выставки работ победи...
Уральских авторов представят на Московской биеннале современного искусства

Уральских авторов представят на Московской биеннале современного искусства

Выставки1 год назад
С 29 сентября Екатеринбургская галерея современного искусства презентует кураторский проект «Женщина...
Фотограф Арсений Семенов: талант не зависит ни от времени, ни от возраста

Фотограф Арсений Семенов: талант не зависит ни от времени, ни от возраста

Выставки1 год назад
Никак не ожидал увидеть в альбоме Арсения Семенова фотографию с обложки нашего журнала - «Потребител...

Фотовыставка Ольги Володиной "M2F"

Выставки1 год назад
20 октября в Галерее Классической Фотографии откроется выставка "M2F", где будут представлены фотогр...
Экскурсия по выставке Дугласа Киркланда «За кулисами»

Экскурсия по выставке Дугласа Киркланда «За кулисами»

Выставки3 мес. назад
18 февраля в 12:30 Центр фотографии приглашает на экскурсию по выставке Дугласа Киркланда "За кулиса...
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки1 год назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...

В Галерее Классической Фотографии открывается выставка советского фотоклассика А...

Выставки5 мес. назад
7 декабря в Галерее Классической Фотографии откроется выставка классика отечественной фотографии, из...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить