Отоваренная мечта

Предновогодняя суета заставляет нас подумать о подарках друзьям, близким, и себе любимым. Женская мечта о парфюмерии, мужская о машинах, общая о новой квартире; пылесосы, продукты — это то, о чем мы, прежде всего, думаем перед праздником. «Отоваренная мечта» — экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика — НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С возникновением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца XX века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

В рамках проекта представлены отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова, Киры Муратовой и других. На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

Фестиваль современной фотографии «ФИКСАЖ»В ЦДХ пройдет третий фестиваль современ...

Выставки2 мес. назад
С 14 по 23 сентября в Центральном Доме Художника на Крымском Валу, пройдет Третий фестиваль современ...
Выставка пейзажей Кристофера Беркетта

Выставка пейзажей Кристофера Беркетта

Выставки1 год назад
С 21 июня по 30 июля в Галерее Классической Фотографии пройдёт выставка работ признанного мэтра амер...
Многогранный космос

Многогранный космос

Выставки1 год назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет выставочный проект «Многогранный космос». Проект приуроче...

В Галерее Классической Фотографии состоится открытие выставки «Я | В сердце изоб...

Выставки11 дн. назад
28 сентября в 20.00 в Галерее Классической Фотографии состоится открытие выставки работ победителей ...
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАЛЕНДАРЯ PIRELLI 2017 ПИТЕРА ЛИНДБЕРГА

Выставки2 года назад
В Париже состоялась презентация Календаря Pirelli 2017, созданного Питером Линдбергом, одним из самы...

Выставка «Ледяной поход» откроется в Галерее Классической Фотографии

Выставки1 год назад
В среду, 21 марта, в 19.00 в Галерее Классической Фотографии откроется выставка «Ледяной поход» из с...
Жертвам политических репрессий посвящается

Жертвам политических репрессий посвящается

Выставки1 год назад
В 2015 году президент Российской Федерации В.В. Путин подписал указ «О возведении мемориала жертвам ...
Выставка «Большой балет by Sasha Gusov»

Выставка «Большой балет by Sasha Gusov»

Выставки2 мес. назад
Центр фотографии имени Братьев Люмьер представляет выставку фотографа Саши Гусова, на которой будет ...

Музыкальная жизнь Таллина 1970-х глазами эстонского фотографа Тыну Таливеэ

Выставки1 год назад
28 июня в Галерее Классической Фотографии открывается персональная выставка эстонского фотографа Тын...
Мероприятия в Центре фотографии имени братьев Люмьер в марте

Мероприятия в Центре фотографии имени братьев Люмьер в марте

Выставки1 год назад
В марте в Центре фотографии имени братьев Льюмер пройдут лекции Нины Цыркун и Полины Ухановой, экску...
Пионеры американского модернизма

Пионеры американского модернизма

Выставки1 мес. назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер впервые открывает для российской публики имя выдающегося амери...

Выставка Марио Джакомелли «Поэтика ландшафтов»

Выставки1 год назад
Мультимедиа Арт Музей, Москва представляет персональную выставку выдающегося итальянского фотографа ...

Выставка «За кулисами» в Центре фотографии имени братьев Люмьер

Выставки1 год назад
Центр фотографии имени братьев Люмьер представляет первую в России выставку многократно отмеченного ...
Nikon примет участие в Фотофоруме-2018

Nikon примет участие в Фотофоруме-2018

Выставки1 год назад
Компания Nikon примет участие в Фотофоруме-2018, который пройдет с 12 по 14 апреля в Крокус Экспо. Л...
Тонких ценителей фотографии становится всё больше

Тонких ценителей фотографии становится всё больше

Выставки13 дн. назад
29 сентября, в субботу, в 12.00 в Галерее Классической Фотографии пройдёт Ярмарка Клуба коллекционер...
Отоваренная мечта
журнал ФотоТехника

Комментарии

Отправить